ในโลกยุคปัจจุบันที่ “ประสบการณ์” มีค่ามากกว่าสิ่งของ การสร้างพื้นที่ที่สามารถหยุดเวลาและดึงผู้คนให้หลุดเข้าไปในโลกแห่งจินตนาการจึงเป็นกุญแจสำคัญของความสำเร็จทางธุรกิจและการท่องเที่ยว วันนี้ เซ็นทรัลพัฒนา ได้ก้าวข้ามขีดจำกัดของการจัดอีเวนต์ศูนย์การค้าแบบเดิม ๆ ด้วยการผนึกกำลังกับระดับโลกอย่าง เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ ประเทศไทย และ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ทุ่มงบกว่า 800 ล้านบาท เนรมิตแคมเปญ “The Magical Stars”
นี่ไม่ใช่เพียงการตั้งต้นคริสต์มาสประดับไฟ แต่คือการขับเคลื่อนกลยุทธ์ Festival Economy ที่ชาญฉลาด ผสาน Soft Power ของไทยเข้ากับคาแรกเตอร์ระดับโลก เพื่อปลุกเม็ดเงินสะพัดในช่วงไฮซีซั่น บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึกเบื้องหลังความอลังการที่ถูกออกแบบมาอย่างประณีต ทั้งในมุมศิลปะ วัฒนธรรม และเศรษฐกิจ
1. หนึ่งเดียวในโลก: เมื่อ “มิคกี้ เมาส์” สวมวิญญาณไทย (The Magical Thai Pride)
ไฮไลต์ที่ทรงพลังที่สุดของงานนี้ คือการตีความคำว่า “Global to Local” ได้อย่างลึกซึ้งและงดงามที่สุดครั้งหนึ่ง นี่คือครั้งแรกที่เราจะได้เห็น มิคกี้ เมาส์ และ มินนี่ เมาส์ ขนาดมหึมาสูง 3 เมตร สวมใส่ “ชุดผ้าไทย”
อัตลักษณ์ท้องถิ่นสู่สายตาโลก: คาแรกเตอร์ระดับโลกถูกนำมาผสานกับลวดลายผ้าเฉพาะถิ่นจาก 8 จังหวัด อาทิ ชุดชาวเขาไทยลื้อ (เชียงราย), ผ้าซิ่นตีนจก (เชียงใหม่), ไหมโคราชลายแมวสีสวาท, หรือผ้าปาเต๊ะลายทะเล (กระบี่) เป็นต้น
ต้นคริสต์มาสแห่งศรัทธาและฝีมือชุมชน: การรังสรรค์ต้นคริสต์มาสอัตลักษณ์ท้องถิ่น 9 ต้น ไม่ใช่เพียงเพื่อความสวยงาม แต่เป็นการเทิดพระเกียรติและน้อมรำลึกในพระมหากรุณาธิคุณ สมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชชนนีพันปีหลวงฯ ผ่านฝีมือหัตถกรรมของชุมชนทั่วประเทศ สะท้อนแนวคิด “รอยยิ้มของแผ่นดิน” ของ ททท. ได้อย่างสมบูรณ์แบบ
2. มหกรรมดิสนีย์นอกสวนสนุกที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย (The Ultimate Experience)
สำหรับแฟนดิสนีย์ นี่คือ Dream Destination ที่ไม่ต้องบินไปไกลถึงต่างประเทศ เซ็นทรัลเวิลด์ได้ถูกเนรมิตให้เป็นศูนย์กลางแห่งเวทมนตร์บนพื้นที่กว่า 3,500 ตร.ม. ซึ่งถือเป็น งานที่จัดนอกดิสนีย์ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย
- 7 โซนไฮไลต์: รวบรวมคาแรกเตอร์ยอดฮิตไว้ครบครัน ทั้ง Mickey & Friends, Toy Story, Zootopia, Stitch และ Frozen
- 20 ปี Hong Kong Disneyland: การจำลองบรรยากาศการเฉลิมฉลองครบรอบ 20 ปี ของฮ่องกงดิสนีย์แลนด์รีสอร์ท มาไว้ใจกลางกรุงเทพฯ พร้อม Mickey Mouse Inflatable สูง 5 เมตร
- Sensory Living: เซ็นทรัลพัฒนาได้ยกระดับประสบการณ์ด้วยการใช้ ภาพ แสง สี เสียง และกลิ่น สร้างบรรยากาศเสมือนจริง ให้ผู้เข้าชมรู้สึกเหมือนหลุดเข้าไปในโลกนิทานจริง ๆ
3. อาณาจักรแห่งความสุขทั่วไทย: Magic Town & Magic Castle
ความพิเศษของแคมเปญนี้คือการ “กระจายความสุข” ไม่ได้กระจุกตัวอยู่แค่ในเมืองหลวง แต่ถูกส่งต่อไปยังเซ็นทรัลทั่วประเทศ
- Magic Town (24 สาขา): อาณาจักรของ Mickey & Friends ที่มาพร้อมแลนด์มาร์กถ่ายรูปสุดน่ารัก สร้างรอยยิ้มให้ครอบครัวทั่วไทย
- Magic Castle (17 สาขา): ครั้งแรกกับการจำลองปราสาทเจ้าหญิงดิสนีย์สูงกว่า 8 เมตร ในรูปแบบ Immersive Design ที่จับต้องได้จริง พบกับเจ้าหญิงในดวงใจอย่าง เอลซ่า, ซินเดอเรลล่า, แอเรียล และเบลล์
4. Festival Economy: กลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจโค้งสุดท้าย
ในมุมมองทางเศรษฐกิจ แคมเปญนี้คือ “แม่เหล็ก” (Magnet) ขนาดใหญ่ที่ดึงดูดทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ ตามกลยุทธ์ Tourist Malls
- ปลุกการท่องเที่ยว: การมีธีมที่แตกต่างกันในแต่ละสาขา (เช่น ผ้าบาติกที่หาดใหญ่ หรือ หมอกพันวาที่เชียงราย) กระตุ้นให้เกิดการเดินทางข้ามจังหวัด (Cross-region travel) เพื่อเก็บภาพความประทับใจให้ครบ
- เป้าหมายทางตัวเลข: คาดการณ์ว่าจะช่วยเพิ่ม Traffic ผู้เข้าศูนย์ฯ ได้กว่า 25–30% ในไตรมาสสุดท้าย
- เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยว: ดึงดูดทั้งกลุ่ม Short-haul (จีน, มาเลเซีย, สิงคโปร์) และกลุ่ม High Potential จากตะวันออกกลางและยุโรป ผ่านพันธมิตรระดับโลกอย่าง Visa, MasterCard, Alipay+ และ WeChat Pay
ความสุขที่สัมผัสได้จริง
“The Magical Stars” ไม่ใช่แค่การจัดอีเวนต์ แต่คือการสร้างระบบนิเวศแห่งความสุข (Happiness Ecosystem) ที่เชื่อมโยงผู้คน ชุมชน และเศรษฐกิจเข้าด้วยกัน ภายใต้รอยยิ้มของตัวการ์ตูนที่เรารักและมรดกทางวัฒนธรรมที่เราภาคภูมิใจ
ปักหมุดความสุขได้แล้วตั้งแต่วันที่ 14 พ.ย. 68 – 11 ม.ค. 69 ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ
ไฮไลต์พิเศษที่ห้ามพลาด:
- 25 พ.ย. 68: งานเปิดไฟต้นคริสต์มาสที่เซ็นทรัลเวิลด์ พร้อมโชว์จาก “4EVE”
- Meet & Greet: พบมิกกี้และมินนี่ตัวจริง ที่เซ็นทรัล เวสต์เกต (29-30 พ.ย.) และ ปิ่นเกล้า (6-7 ธ.ค.)
- โปรโมชัน: ลุ้นเที่ยวฮ่องกงดิสนีย์แลนด์ และของพรีเมียมลิขสิทธิ์แท้มากมาย
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
Gemini 3: จบยุค Chatbot กูเกิลส่ง ‘AI Agent’ ลงสนาม คิดเอง-ทำเอง-เสกหน้าจอได้จริง
พาทัวร์ Hatch Dome: อาณาจักรแห่งการเรียนรู้ยุคใหม่ ริมแม่น้ำเจ้าพระยา
