แม้ตลาดโรงแรมไทยจะเผชิญกับคลื่นความผันผวนและสงครามราคาที่รุนแรง โดยเฉพาะในพื้นที่กรุงเทพฯ และพัทยา แต่บริษัท ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป (ประเทศไทย) จำกัด ยังคงประกาศผลประกอบการปี 2568 ที่แข็งแกร่งกว่าปีที่ผ่านมา พร้อมด้วยกระแสเงินสดรวมที่ค่อนข้างดี
ยุทธชัย จรณะจิตต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยกับสื่อมวลชนว่า บริษัทได้วางยุทธศาสตร์ระยะยาว 5 ปีที่ชัดเจน โดยใช้ความแข็งแกร่งของตลาดพรีเมียมอย่าง ภูเก็ต และ สมุย ซึ่งยังคงทำราคาห้องพักได้สูงสุด เป็นเสาหลักในการขับเคลื่อนรายได้หลัก ขณะที่ในพื้นที่ตลาดตัดราคาอย่างพัทยา ออนิกซ์เลือกที่จะยืนหยัดในกลยุทธ์การยืนราคาเพื่อรักษา Gross Margin
“เราพยายามสู้เพื่อให้ได้ทั้งวอลลุ่มและราคาที่เหมาะสม” คุณยุทธชัยกล่าวในการพบปะสื่อมวลชนล่าสุด พร้อมย้ำว่าออนิกซ์ มีความหลากหลายของตลาดนักท่องเที่ยวสูง โดยเน้นตลาดอินเดีย และภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และพยายามสร้างตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกลเพิ่มเติม เช่น ออสเตรเลีย สหราชอาณาจักร และกลุ่มประเทศที่พูดภาษาเยอรมัน ส่วนตลาดรัสเซียและอิสราเอลยังคงเป็นตลาดใหญ่ ด้วยอัตราราคาห้องพักเฉลี่ย 3,000-6,000 บาทต่อคืน
สำหรับตลาดจีน คุณยุทธชัยมองว่า ปีหน้าคงยังกลับมาไม่มาก ซึ่งออนิกซ์ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ โดยบริษัทฯ มีความเสี่ยงจากตลาดจีนไม่มาก เพราะมีนักท่องเที่ยวจากตลาดจีนต่ำกว่า 20% จึงได้รับผลกระทบจำกัด
แบรนด์ภายใต้ออนิกซ์
ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป เป็นหนึ่งในบริษัทหลักภายใต้กลุ่มบริษัทอิตัลไทย ที่ดำเนินธุรกิจในฐานะบริษัทชั้นนำของประเทศไทยที่เชี่ยวชาญด้านการบริหารจัดการโรงแรม รีสอร์ต เซอร์วิส อพาร์ตเมนต์ และที่พักอาศัยระดับหรู โดยมีแบรนด์ภายใต้การดูแลที่เป็นที่ยอมรับและรู้จักอย่างกว้างขวางในหลากหลายประเทศในแถบภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก อาทิแบรนด์ อมารี (Amari) โอโซ่ (OZO) ชามา (Shama) และโอเรียนเต็ล เรสซิเดนซ์ (Oriental Residence)
ปัจจุบันบริษัทฯ มีโรงแรม รีสอร์ต และเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์จำนวน 49 โครงการ โดยแบ่งสัดส่วนครึ่งหนึ่งเป็นเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ และอีกครึ่งเป็นโรงแรมบริการเต็มรูปแบบ มีจำนวนห้องพักมากกว่า 8,800 ห้อง ครอบคลุมทั้งในประเทศไทย ลาว มาเลเซีย จีน ฮ่องกง บังกลาเทศ และศรีลังกา
แผน 5 ปีตั้งเป้า 75+ โครงการ
แม้จะมีความท้าทายมากมาย แต่ออนิกซ์ ภายใต้การนำของคุณยุทธชัย ยังคงเดินหน้าขยายพอร์ตโฟลิโออย่างมั่นคง ด้วยแผนงาน 5 ปีที่ชัดเจน กลยุทธ์ที่ยืดหยุ่น และความหลากหลายของตลาดที่แข็งแกร่ง โดยตั้งเป้าจะขยายพอร์ตฯ ให้เกิน 75 แห่งภายใน 5 ปี โดยมีมูลค่าการลงทุนรวมตลอด 5 ปี ( 2569-2574) ไม่ต่ำกว่า 6,000 ล้านบาท
โครงการสำคัญ ๆ ที่กำลังจะเกิดขึ้น อาทิ โครงการ Joint Venture บนที่ดินเช่าเพิ่ม 3.5 ไร่ ข้างโรงแรม OZO ที่พัทยาเหนือเพื่อพัฒนา Shama Serviced Apartment ขนาด 100-150 ห้อง ในสัดส่วนการลงทุน 51:49 กับพาร์ทเนอร์ที่ร่วมงานกันมากว่า 10 ปี ทำให้พัทยาจะมีครบ 3 แบรนด์ของ ONYX (Amari, OZO, Shama)
นอกจากนี้ บริษัทยังให้ความสนใจลงทุนโรงแรมในญี่ปุ่น โดยอาจจะเป็นการหาพาร์ทเนอร์ร่วมทุน ขณะที่ตลาดเวียดนามยังไม่น่าสนใจเพราะอัตราค่าห้องต่ำเกินไป ส่วนฮ่องกงที่มี Shama มากกว่า 10 แห่ง เริ่มเผชิญความท้าทายเรื่องความปลอดภัยและกฎระเบียบอาคารที่เข้มงวดขึ้น
60 ปี รีแบรนด์ครั้งใหญ่ พร้อมธีม ‘Universe’
ปี 2569 ออนิกซ์จะมีการฉลองครบรอบ 60 ปี ซึ่งคุณยุทธชัยประกาศว่า จะมีการรีโพซิชั่นนิ่งแบรนด์ Amari และ OZO รวมถึงรีเฟรช Shama และ Oriental Residence
“ONYX Universe” ถูกใช้เป็นธีมหลักในการขับเคลื่อนองค์กร โดยเป็นตัวเชื่อมโยงในหลายจุด ทั้ง ONYX Rewards หรือ Loyalty Program เพื่อรักษาความสัมพันธ์อันดีกับลูกค้าเก่าไว้ พร้อมเพิ่มฐานลูกค้าใหม่ ๆ ให้เพิ่มขึ้นได้ ONYX Academy เพื่อตามหาทาเลนท์ ONYX Dining และ ONYX Tech for Tomorrow หรือการนำ AI มาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน
เรียกร้องรัฐกำกับผังเมือง-ใบอนุญาตก่อสร้างเข้มงวด
คุณยุทธชัยแสดงความกังวลต่อปัญหาอุทกภัยที่เกิดซ้ำซากทุกปี ทั้งหาดใหญ่และเกาะสมุย พร้อมเสนอให้รัฐบาลกำกับดูแลใบอนุญาตก่อสร้างและประกอบกิจการโรงแรมอย่างเข้มงวด เพื่อป้องกันการสร้างอาคารที่บล็อกทางน้ำธรรมชาติ
“ผู้ประกอบการเองก็ต้องเลือกทำเลดี ใช้วัสดุที่เหมาะสม และมีแผนรับมือวิกฤตที่ชัดเจน รวมถึงแผนอพยพที่จริงจัง” คุณยุทธชัยกล่าว
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
Google เผย ไทยยืนหนึ่งผู้ขาย Video Commerce อาเซียน ดันเศรษฐกิจดิจิทัลยุค ‘ทำกำไร’
หนี้ลดภาพลวงตา SCB EIC ชี้วิกฤติ ‘คนหมดแรงกู้’ ลามชนชั้นกลาง
