ASICS Corporation ยักษ์ใหญ่แห่งวงการสปอร์ตแวร์โลก ประกาศความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยการบรรลุข้อตกลงเข้าซื้อกิจการ บริษัท ไทยดอทรัน จำกัด (Thaidotrun Co., Ltd.) หรือ “Thai.run” แพลตฟอร์มงานวิ่งอันดับหนึ่งของไทยในสัดส่วน 100% หวังใช้ไทยเป็นสปริงบอร์ดสร้างระบบนิเวศการวิ่ง (Running Ecosystem) ที่ครบวงจรที่สุดตามแผนยุทธศาสตร์ระยะยาว
ยุทธศาสตร์ “Running Ecosystem” และการเดิมพันในตลาดไทย
การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ไม่ใช่เพียงการขยายพอร์ตโฟลิโอ แต่เป็นหมากเกมสำคัญภายใต้ “Mid-Term Plan 2026” ของ ASICS ที่ต้องการเปลี่ยนตัวเองจากผู้ผลิตรองเท้าสู่การเป็น “ผู้สร้างโครงสร้างพื้นฐานทางอุตสาหกรรมการวิ่งอันดับ 1 ของโลก”
ASICS ระบุชัดเจนว่า “ประเทศไทย” คือตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูง (High-growth market) และ Thai.run คือผู้นำตลาดที่ครองส่วนแบ่งสูงสุด การเข้าครอบครอง Thai.run จึงเป็นทางลัดที่ทำให้ ASICS สามารถเข้าถึงฐานข้อมูลและพฤติกรรมนักวิ่งในไทยได้อย่างรวดเร็วและแม่นยำ ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางการขยายฐานแพลตฟอร์มการสมัครงานวิ่งที่ ASICS กำลังปูพรมไปทั่วโลก ทั้งในอเมริกาเหนือ ยุโรป ญี่ปุ่น และโอเชียเนีย
เจาะขุมทรัพย์ Thai.run: มากกว่าแค่เว็บสมัครวิ่ง
สิ่งที่ทำให้ Thai.run เป็นสินทรัพย์ที่หอมหวานสำหรับ ASICS คือเทคโนโลยีและโมเดลธุรกิจที่แข็งแกร่ง 3 แกนหลัก:
- Race Registration Platform: ระบบรับสมัครงานวิ่งที่มีฐานผู้ใช้งานสูงสุดในไทย
- Race Photo Business: ธุรกิจภาพถ่ายงานวิ่งที่โดดเด่นด้วยเทคโนโลยีจดจำใบหน้า (Facial Recognition) ซึ่งเป็น Big Data สำคัญในการเชื่อมโยงนักวิ่งเข้ากับแบรนด์
- Media Business: ความเป็นสื่อที่มีอิทธิพลสูงในชุมชนนักวิ่ง
การผนวกรวมทั้ง 3 ส่วนนี้เข้าด้วยกัน จะทำให้ ASICS สามารถสร้าง “Touchpoints” หรือจุดสัมผัสกับลูกค้าได้ตลอด Customer Journey ตั้งแต่กดสมัคร ซ้อมวิ่ง วันแข่งจริง ไปจนถึงการแชร์รูปภาพความสำเร็จ ซึ่งจะช่วยยกระดับ Brand Communication และสร้างความผูกพันกับแบรนด์ (Brand Loyalty) ได้ลึกซึ้งกว่าคู่แข่ง
ไทม์ไลน์และก้าวต่อไป
ดีลประวัติศาสตร์นี้มีการลงนามในสัญญาซื้อขายหุ้นไปเมื่อวันที่ 19 พฤศจิกายน 2025 โดยคาดว่ากระบวนการโอนกิจการทั้งหมดจะเสร็จสิ้นสมบูรณ์ในช่วงไตรมาสที่ 2 ของปี 2026 (เมษายน – มิถุนายน)
ภายหลังการควบรวมกิจการ ASICS จะถือหุ้นสามัญทั้งหมด 1,752,102 หุ้น คิดเป็นสัดส่วน 100% โดย Thai.run จะกลายเป็นบริษัทย่อยที่ ASICS เป็นเจ้าของกรรมสิทธิ์โดยสมบูรณ์ ซึ่งน่าจับตามองว่าหลังจากนี้ วงการวิ่งไทยจะได้รับการยกระดับมาตรฐานทางเทคโนโลยีและการจัดงานเทียบเท่าระดับสากล ภายใต้การขับเคลื่อนของทุนและโนว์ฮาวจากญี่ปุ่นอย่างเต็มรูปแบบ
ข่าวอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
ผ่าลึกกลยุทธ์ Digital Transformation ฉบับแม็คโคร-โลตัส
เจาะวิธีคิด ‘สมยศ JIB’ ใช้ AI เป็น ‘กุนซือ’ เปลี่ยน Data เป็น ‘อาวุธ’ ดันธุรกิจหมื่นล้าน
